虎茅价格暴跌，基本被腰斩
虎茅价格暴跌，基本被腰斩，2022年年初，贵州茅台重磅发布五款虎年生肖酒新品，其中最受关注的虎年生肖茅台酒，官方指导价2499元每瓶，虎茅价格暴跌，基本被腰斩。
虎茅价格暴跌，基本被腰斩1
自从去年12月31日以来，贵州茅台集团相继推出了新款珍品茅台酒(即“珍品”)、茅台1935和虎年生肖酒(以下简称“虎茅”)。2月11日，红星资本局调查发现，上述三款茅台新品在经历了春节前的上涨之后，目前价格已经回落。其中，53度500ml的生肖虎茅价格从最高的8000多元一瓶已经跌落至4680多元，价格基本被腰斩。
另外，红星资本局还调查发现，在上述三款新品中，由于生肖虎茅跌落太快，导致部分黄牛暂时拒收。一位黄牛在接受红星资本局采访时表示，“虎茅价格跌得太凶了，行情不稳定，现在收了肯定会亏。”在该黄牛看来，或许只有再等半年，届时虎茅的价格可能会回落到正常价位。
酒价：三款新品均有所回落，但仍比指导价高
“请问现在有53度500ml的虎茅么？”2月11日，红星资本局以消费者的身份，咨询了多家茅台经销商。
经过了解发现，目前虎茅可随时拿货。“要在春节前，你肯定拿不到，因为我们都很少能拿到货。”一位贵州的经销商告诉红星资本局，当时的价格还更高。在其记忆中，春节前，虎茅的价格已经炒至8000多元/瓶了。“你想嘛，传统的春节是酒类产品的销售旺季，再加上是茅台的新款，其价格肯定会被炒高。”而现在，该经销商透露，价格已经回落至4680元/瓶，几乎被腰斩了。
除了虎茅外，53度500ml的珍品和53度500ml的茅台1935的价格也比春节前跌了不少。
另一位茅台经销商向红星资本局透露，现在珍品价格为6500元/瓶、茅台1935为1730元/瓶，而春节前两款产品最高分别炒至7500元/瓶、2000多元/瓶。
另外，红星资本局在苏宁易购平台上看到，上述三款新品价格均比线下稍高。其中虎茅的价格为4999元/瓶、珍品为6999元/瓶、茅台1935为1859元/瓶。
苏宁易购销售的三款茅台新品
不过，红星资本局对比发现，三款新品的价格虽然均比春节前跌了不少，但仍比指导价高。其中，虎茅指导价2499元/瓶、茅台1935指导价为1188元/瓶、珍品指导价4599元/瓶。这也意味着， 上述三款新品目前的价格，分别比指导价高了2181元/瓶、542元/瓶、1901元/瓶。
成都的一位茅台经销商告诉红星资本局，从上述三款新品来看，虎茅和珍品更受市场欢迎。“特别是虎茅，由于寓意好，虎年的瓶子做得也好看，其销售较好，而且其价格也比其他两款新品高一些。”
拒收：虎茅遭黄牛嫌弃，称“跌落太快”
虽然虎茅备受消费者欢迎，但却也遭到了部分黄牛的嫌弃。在红星资本局的采访中发现，部分黄牛对虎茅的回收热度并不高，甚至还有的处于“拒收”状态。
“现在虎茅的行情不好，我们一般不收。”一位黄牛向红星资本局透露，如果货多可以考虑，其回收的价格为3000元/瓶。另外，茅台1935的价格为800元/瓶、珍品为2000多元/瓶。该黄牛称，现在回收市场都是这个价格，“今年行情不好，茅台酒价格可能还要跌。”该黄牛表示，“如果你的虎茅是刚买或者高价购买，首先、我暂时不收，因为你买的价格太高不可能以低价格卖给我，我也不会以高价格来回收；其次，你现在即使以低价格卖也不划算，还不如先存着，等价格涨起来后再说。”
另外一位黄牛告诉红星资本局，“虎茅现在跌价太快了，从最高的8000多元/瓶跌至4600多元/瓶，我们现在如果回收的话，肯定会亏惨。如果你的货多而且以低价出售，我们可以考虑。”该黄牛通过以往的行情向红星资本局分析称，2020年贵州茅台推出的牛茅，刚推出后最高被炒至7000至8000多元/瓶，现在已经跌到3500多元/瓶。“贵州茅台最近几年每年都会推出生肖酒，其实你不用去抢，过半年基本上能够回落。”在该黄牛看来，再等半年，虎茅的价格或许会回落到正常价位。“如果你不懂，千万别去炒，否则会亏惨。”该黄牛提醒。
那么，为何黄牛回收的价格会比目前市场销售价格还低了这么多呢？
一会在成都的黄牛向红星资本局解释称，“回收一般都是喝不完的酒，拿回来再卖，当然会比市场价低一些。”在该黄牛看来，买酒投资需要存放多年，放成老酒，才有升值空间。“并不是说买到再卖就赚钱。”
专家：价格回落很正常，茅台生肖酒仍供不应求
对此，白酒行业分析师蔡学飞告诉告诉红星资本局，贵州茅台年前推出的上述三款新品，由于具备金融属性，并且没有大规模流通，又恰逢春节销售季，尝新消费，春节刚需推高了市场预期，同时大量投机资本进入助推价格。不过，春节后，随着结构消费的平稳回归，以及产品的大规模上市，价格会有一定的回落，对于普通消费者来说，有自用需求的话，囤积一点是没有问题的，但是以投资为目的的投机就存在很大的风险。
对于此次价格回落，蔡学飞认为，新品上市之后价格有一定回落是很正常的，“茅台新品此轮跌价主要是去前期市场过热导致价格畸形过高，渠道商对于未来茅台消费更加谨慎等原因综合导致的。”
据了解，从2014年开始，贵州茅台每年生产生肖酒，目前共计生产了推出了马茅、羊茅、猴茅、鸡茅、狗茅、猪茅、牛茅、虎茅生肖纪念酒。贵州茅台推出生肖酒，刚开始并没有引起太大的市场反响。直到2016年左右，贵州茅台推出猴茅时，在行业复苏的带动下，生肖酒开始在茅台藏友中掀起了一阵热潮。目前，包括“马茅、羊茅、猴茅”等仍然一瓶难求。
那么，贵州茅台推出的生肖酒的生产和销售情况到底怎样呢？红星资本局查阅贵州茅台发布年报时却发现，从2015年至今，年报中暂未对外披露生肖酒的生产和销售情况。
不过，早在2017年的时候，时任贵州茅台董事长李保芳曾经表示，2017年鸡年茅台的销量为800吨，2018年茅台生肖酒计划投放量将达到1500吨。
另外，据《每日经济新闻》报道称，除了2015年的生肖酒产量有所缩减外，其后每年茅台生肖酒的产量均保持稳步增长。2018戊戌狗年及其后的年份，茅台生肖酒产量几乎每年都能保持1500吨左右的产量。红星资本局测算发现，以每瓶500ml计算，相当于300万瓶左右，而飞天茅台每年的产量都在6000万瓶左右。
“总之，茅台生肖酒肯定是供不应求。”蔡学飞认为，在供不应求的状况下，生肖酒价格在一定时间段一度走高也很正常了。不过，在蔡学飞看来，由于市场的稀缺性，其生肖酒回落后其价格也不会低多少。
虎茅价格暴跌，基本被腰斩2
2022年年初，贵州茅台重磅发布五款虎年生肖酒新品，其中最受关注的'虎年生肖茅台酒，官方指导价2499元每瓶，上市之初“一瓶难求”。市面上还没有现货时，该款酒市场价已被炒至每瓶6000元，甚至有商家挂价近8000元仍有可观成交量。
不过，该款酒的“降温”却比想象中来得更猛些。根据最新市场行情，上市不到一个月的“虎茅”，如今市场价几近腰斩。有业内人士表示，元宵节过后，或许还将迎来一波降价。
“虎茅”价格近腰斩
2022年1月5日，贵州茅台发布五款虎年生肖酒新品，其中关注度最高的53度虎年生肖茅台酒，推出前就已广受关注。发布会后，该款酒市场价迅速飙涨至6000元每瓶甚至更高，且都是预售。
多位经销商告诉中国证券报·中证金牛座记者，“虎茅”上市后并未立即放货，即便大型经销商手里都没有现货，最快也要春节前才能到货。“当时太火了，每天都能有好几拨来问、来订的，每年茅台新品上市都是这个节奏。”经销商老蔡告诉记者。
电商平台上，更是有商家挂出了7000元+一瓶的售价，相比市场指导价涨了近3倍，月销量仍有近百单。卖家表示，“限量发售，欲购从速”。
截图自电商平台
然而一个月多的时间过后，还没到元宵节，“虎茅”已开始快速降温。根据最新市场行情，虎年生肖茅台原箱酒为4600元/瓶，虽仍高于官方指导价，但与最高近8000元的价格相比，价格几近腰斩，且处处是现货。
经销商王明（化名）告诉记者，现在店里的“虎茅”现货秒发，价格每瓶4800元左右，并赠送一瓶茅台其他品类酒。另一位经销商徐丽表示，“虎茅”现货价格每瓶4750元左右，“购买量多价格还可谈”。
受访者供图
“牛茅”情况类似
自2014年首次推出马年生肖纪念酒以来，茅台每年推出的“生肖酒”，都会成为市场热捧的对象。
最新数据显示，截至2月11日，茅台的牛年、鼠年、猪年、狗年、鸡年、猴年、羊年、马年生肖酒市场行情价分别为每瓶3950元、4250元、4230元、4100元、4150元、6250元、32000元、19800元。
茅台生肖酒系列（受访者供图）
“每年新品发售后，上一年的生肖酒就会自动停产，成为限量款。”王明告诉记者，生肖酒市场价的决定因素除了年份外，最重要的还是当年的供应量。羊年生肖酒仍是最具收藏价值的一款，其次是马年生肖酒。
但也有业内人士提醒，炒作茅台酒并非稳赚不赔。
“比如牛年的茅台生肖酒，当时一度炒到七八千元一瓶，现在价格直接腰斩，市场价还不到4000元左右。当时很多囤货的‘黄牛’亏了不少，还有经销商几年前囤了很多某系列的酒，一直到2021年下半年才卖完。”某资深白酒从业人士告诉记者。
食品饮料行业分析师朱丹蓬告诉中国证券报记者，生肖酒的投资风险较高。根据以往的生肖酒市场行情，1倍左右的溢价相对合理。以虎年生肖茅台酒为例，合理价格在5000元每瓶左右，如果高于此，投资确定性会比较弱。
根据历年的生肖茅台酒市场行情来看，大部分生肖酒价格稳定在3950元-4250元每瓶。
此外，据媒体报道，今年春节期间白酒消费遇冷，旺季不旺。截至目前，今年春节白酒市场整体表现平淡，多位受访酒商表示，即便是飞天茅台卖得也没有上一年春节好。
价格仍有回落空间？
白酒行业分析师、知趣咨询总经理蔡学飞告诉记者，茅台酒年前的新品由于具备金融属性，而且没有大规模流通，又恰逢春节旺季推高了市场预期，同时大量投机资本进入，助长了价格的畸形。随着结构消费的平稳回归以及产品的大规模上市，价格出现一定回落，属于正常现象。
蔡学飞说：“此轮‘虎茅’大幅跌价，主要是前期的市场过热导致价格畸高、渠道商对于未来茅台消费更加谨慎等原因综合导致。个人看来，茅台生肖酒的收藏与投资价值依然存在，目前价格回落是茅台价值自然回归的表现。”
蔡学飞建议，通常在夏天淡季的时候，白酒消费较弱，市场大量出货，往往是白酒价格低点，如有囤货需求，可以选择在淡季出手。
“白酒最终还是消费品，‘喝存一体化’也是白酒行业的发展态势。对普通消费者来说，小批量的囤积可以解决自身需求，但是金融投资行为风险较大，只适合有较强变现渠道与实力的中间商，而且还要考虑企业规定与产品价格走向，是十分专业的事情，入市需谨慎。”蔡学飞表示。
“虎茅”未来价格表现方面，多位经销商对记者表示，元宵节之后，“虎茅”价格还将有进一步回落空间。蔡学飞告诉记者，目前来看，元宵节之后“虎茅”价格应该就会企稳，毕竟生肖酒的整体市场刚性需求依然很大。
虎茅价格暴跌，基本被腰斩3
昨日，两条信息刷屏业内人士朋友圈，一条来自财经类媒体，从最高8000元/瓶到4500元/瓶，茅台虎年生肖酒发布一个月价格近乎腰斩；
另一条，则是来自贵州茅台官方微信，信息显示，春节期间，茅台酒销售势头向好，价格持续平稳，市场呈现旺销态势。
茅台酒价格下来了，好事！
据了解， 53%vol 500ml贵州茅台酒（壬寅虎年）市场指导价为2499元/瓶。
而该产品刚刚亮相，尚未在市场流通之际，有经销商就已将预售价格炒高，其价格一度逼近6000元/瓶，与市场指导价相比，溢价率达140%。
更有电商平台显示，该产品最高价格逼近8000元/瓶。
近几日，茅台虎年生肖酒的最低价已经降至4850元/瓶，虽然仍然高于2499元/瓶的市场指导价，但价格已经大幅下降。
有经销商在接受媒体采访时表示，4560元/瓶的价格相较于年初刚刚发售时的价格，已近乎腰斩。而这个价格应该是“降无可降”，不会再有什么大的波动。
除此之外，通过仔细梳理今年春节期间关于茅台酒售价变化的信息不难发现，不止是茅台虎年生肖酒，包括茅台主力大单品飞天茅台、茅台酱香系列酒新品茅台1935在内，价格都有所下降。
据市场反馈的信息显示，今年春节前夕，原箱2021年53度飞天茅台（500ml）终端价格在2795元/瓶和3180元/瓶上下。
散瓶、原箱2020年53度飞天茅台（500ml）终端价格则在2830元/瓶、3300元/瓶上下。
而在2021年春节前，53度飞天茅台终端售价一度突破过3000元/瓶的大关，在某些地区甚至被喊价到3500元/瓶。
再往前的2020年春节前，这类过山车式的大涨也同样出现过。
与2020年、2021年相比，飞天茅台的售价降下来了，且十分稳定！
此外，出厂价798元/瓶，官方零售指导价1188元/瓶的茅台1935，也在今年春节历经了价格的上涨再下调。
茅台1935发布后不久，其市场价格就站上了1800元/瓶的高位，甚至有酒商喊价2000元。
然而事实是，茅台1935并没有站稳1800元/瓶的位置，目前，该产品价格已在1600元/瓶左右。
“走量，不加价”，利好贵州茅台！
而就在茅台虎年生肖酒、飞天茅台、茅台1935的价格降下来的同时，贵州茅台官方微信却发布信息宣布，春节期间，茅台酒销售势头向好，价格持续平稳，市场呈现旺销态势；茅台酱香系列酒销售实现大幅增长。
对此，数位接受采访的业内人士认为，茅台酒的市场价格下降，对于贵州茅台而言是利好。
一方面，此前，茅台酒的价格上涨太快、太多，其实并不纯粹是市场供需造成的，存在大量的“囤积居奇”者，炒作茅台酒已经成为公开的秘密。
另一方面，茅台酒的市场价格居高不下，引来了包括国家、消费者在内的不满，国家有关部门多次强调，“酒是用来喝的，不是用来炒的”，而消费者方面则是频频出现“喝不起、不喝了”的观点。
第三方面，从茅台新帅上任以来推出的种种政策来看，他在不断推动贵州茅台的营收多元化，不过分依赖飞天茅台，提出“茅台酱香，股份出品”的观点，大力推动茅台酱香系列酒的品牌营销与市场动销工作。
如今，茅台酒的价格下来了，也就意味着市场上炒作茅台酒的投机者将会逐步减少，同时，也响应了国家号召，并在一定程度上满足了消费者购买茅台的实际需求。
此外，茅台酒市场价格下降、平稳，也让市场方面对茅台新帅加强了信心，对贵州茅台的未来更多了几分期待。
“行稳致远”，作为中国白酒行业的担当，贵州茅台已渐入佳境。
